eprintid: 87
rev_number: 10
eprint_status: archive
userid: 1
dir: disk0/00/00/00/87
datestamp: 2020-06-11 03:07:49
lastmod: 2021-10-21 10:03:50
status_changed: 2020-06-11 03:07:49
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: AL ARIF L, IKROM
creators_name: Yusrizal, Yusrizal
creators_name: Azmi, Azmi
creators_id: NIM. 1426201044
creators_id: NIDN1021016401
creators_id: NIDN 1003119002
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Yusrizal, Yusrizal
contributors_name: Azmi, Azmi
contributors_id: NIDN1021016401
contributors_id: NIDN 1003119002
title: PERENCANAAN STRATEGI PEMASARAN USAHA RETAIL DI KOTA DUMAI MENGGUNAKAN KOMBINASI METODE SWOT DAN ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS (AHP)
ispublished: unpub
subjects: TA
divisions: sch_eng
full_text_status: restricted
keywords: Strategi pemasaran, retail, SWOT dan AHP
abstract: Retail merupakan kegiatan bisnis perdagangan (penjualan barang atau jasa) yang langsung disalurkan kepada konsumen akhir untuk digunakan sebagai kebutuhan pribadi, keluarga atau keperluan rumah tangga. banyak pelaku usaha retail menutup gerai usahanya yang pada intinya produk yang mereka tawarkan makin lama semakin mengalami penurunan. Dari permasalahan di atas penulis tertarik untuk mengadakan penelitian mengenai perencanaan strategi pemasaran di toko Budi yang merupakan salah satu toko retail yang berada di jalan Jendral Sudirman no. 309 Kota Dumai, dengan menggunakan kombinasi metode SWOT dan AHP.
Hasil dari metode SWOT diketahui bahwa posisi toko budi berada pada kuadran II dengan total skor IFE = 1 dan EFE = -0,39, setelah itu disusunlah empat alternatif strategi diantaranya kerjasama promosi, pemasaran online, pelayanan konsumen yang loyal, dan memperbaiki Struktur manajemen, lalu dilanjutkan dengan metode AHP sehingga di dapatlah alternatif prioritas yaitu kerjasama promosi dengan bobot 0,15, pemasaran online dengan bobot 0,49, pelayanan konsumen yang loyal dengan bobot 0,23, dan memperbaiki Struktur manajemen dengan bobot 0,12.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah membuat pemasaran online melalui media sosial dan website yang memper 
olah nilai tertinggi dengan bobot 0,49
date: 2018-12-05
date_type: completed
pages: 5
institution: Sekolah Tinggi Teknologi Dumai
department: Teknik Industri
thesis_type: other
thesis_name: other
referencetext: Bungin, Burhan, 2013, Penelitian Kualitatif Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan Publik, dan Ilmu Sosial Lainny, Prenada Media Grup Jakarta

Delmayuni, A., Hubeis, M., dan Cahyadi, E.R., 2017, Strategi Peningkatan Umkm Pangan Di Palemban, Buletin Ilmiah Litbang Perdagangan, Vol. 11, No. 1, Juli, 2017
Ghozali, Imam, 2009, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS, UNDIP Semarang.
Hardiyansyah, A., Ikhwana, A., Kurniawati, R., 2015,Analisis Strategi Peemasaran Usaha Mie Basah : Jurnal Algoritma Sekolah Tinggi Teknologi Teknologi Garut,  ISSN: 2302-7320. Vol. 15, No. 1, 2015
Khadijah, T., Siti, I., dan Utama, S.P., 2016, Strategi Pemasaran Teh Hitam Merk “Alam Dempo” Pada CV.Karya Sejahtera Pagar Alam, ISSN: 1412-8837. AGRISEB, Vol. 13, No. 2
Kotler, Philip, dan Garry .A., 2002, Manajemen Pemasaran Diterjemahkan Oleh Hendra Teguh, PT. Prenhallindo Jakarta
Lexy, J., Moleong, 2001, Metode Penelitian Kualitatif, PT. Remaja Rosdakarya Bandung
Porter,  Michael. E., 2008, Strategi Bersaing (Competitive Strategy), Karisma Publishing Group Tanggerang
Priyatno, Duwi, 2016, Belajar Alat Analisis Data dan Cara Pengolahannya dengan SPSS, Gava Media Yogyakarta
Purnama, S., Najib, 2014, Strategi Peningkatan Pemasaran Mangga di Pasar Internasional (The Enhamcement Strategies For Indonesian Mango Marketing In Internasional Market), J.Hort, 24(1):85-93,2014
Rangkuti, Freddy, 2009,  Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis, Gramedia Pustaka Utama Jakarta
Saaaty, Thomaas, L., 1993, Metode Penelitian Kualitatif, PT.Remaja Rosdakarya Bandung
Setyadin, Gunawan, (2013:160), http://repository.upi.edu, diakses dari laman web tanggal 2 Agustus 2018
Sitinjak, J.R.T., Sugiharto, 2016, Lisrel, Graha Ilmu Yogyakarta
Stanton, William, J., 2003, Prinsip Pemasaran (Terjemahan), Erlangga Jakarta
Tias, Sampik, Krisning, Dan Chriswahyudi, 2017, Perencanaan Strategi Pemasaran Dengan Pendekatan Matrik IE, SWOT dan AHP Untuk Mendapatkan Alteratif Strategi Prioritas, Seminar Nasional Sains Dan Teknologi 2017, ISSN:2460-8416
Utama, B.C., 2017, Strategi Pengoptimalan Pencapaian Program Upaya Peningkatan Pendapatan Keluarga Sejahtera Pada Direktorat Pemberdayaan Ekonomi Keluarga Badan Kependudukan dan Keluarga Berencana Nasional, Jurnal Niara 2017, Vol. 9, No.2
citation:   AL ARIF L, IKROM and Yusrizal, Yusrizal and Azmi, Azmi  (2018) PERENCANAAN STRATEGI PEMASARAN USAHA RETAIL DI KOTA DUMAI MENGGUNAKAN KOMBINASI METODE SWOT DAN ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS (AHP).  Other thesis, Sekolah Tinggi Teknologi Dumai.   
document_url: http://repository.sttdumai.ac.id/87/1/BAB%20I%20PENDAHULUAN.doc
document_url: http://repository.sttdumai.ac.id/87/2/DAFTAR%20PUSTAKA.doc