PERENCANAAN STRATEGI PEMASARAN USAHA RETAIL DI KOTA DUMAI MENGGUNAKAN KOMBINASI METODE SWOT DAN ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS (AHP)

AL ARIF L, IKROM and Yusrizal, Yusrizal and Azmi, Azmi (2018) PERENCANAAN STRATEGI PEMASARAN USAHA RETAIL DI KOTA DUMAI MENGGUNAKAN KOMBINASI METODE SWOT DAN ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS (AHP). Other thesis, Sekolah Tinggi Teknologi Dumai.

	Text BAB I PENDAHULUAN.doc - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (29kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.doc - Bibliography Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (30kB)

Abstract

Retail merupakan kegiatan bisnis perdagangan (penjualan barang atau jasa) yang langsung disalurkan kepada konsumen akhir untuk digunakan sebagai kebutuhan pribadi, keluarga atau keperluan rumah tangga. banyak pelaku usaha retail menutup gerai usahanya yang pada intinya produk yang mereka tawarkan makin lama semakin mengalami penurunan. Dari permasalahan di atas penulis tertarik untuk mengadakan penelitian mengenai perencanaan strategi pemasaran di toko Budi yang merupakan salah satu toko retail yang berada di jalan Jendral Sudirman no. 309 Kota Dumai, dengan menggunakan kombinasi metode SWOT dan AHP. Hasil dari metode SWOT diketahui bahwa posisi toko budi berada pada kuadran II dengan total skor IFE = 1 dan EFE = -0,39, setelah itu disusunlah empat alternatif strategi diantaranya kerjasama promosi, pemasaran online, pelayanan konsumen yang loyal, dan memperbaiki Struktur manajemen, lalu dilanjutkan dengan metode AHP sehingga di dapatlah alternatif prioritas yaitu kerjasama promosi dengan bobot 0,15, pemasaran online dengan bobot 0,49, pelayanan konsumen yang loyal dengan bobot 0,23, dan memperbaiki Struktur manajemen dengan bobot 0,12. Kesimpulan dari penelitian ini adalah membuat pemasaran online melalui media sosial dan website yang memper olah nilai tertinggi dengan bobot 0,49

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Strategi pemasaran, retail, SWOT dan AHP
Subjects:	T Technology > TA Engineering (General). Civil engineering (General)
Divisions:	Faculty of Engineering, Science and Mathematics > School of Engineering Sciences
Depositing User:	Unnamed user with email merinapratiwi@mail-sttdumai.ac.id
Date Deposited:	11 Jun 2020 03:07
Last Modified:	21 Oct 2021 10:03
URI:	http://repository.sttdumai.ac.id/id/eprint/87

Actions (login required)

View Item